Un logo doit-il être profond et significatif ?

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Un logo doit-il être profond et significatif ?
Dans le monde du design, il est de plus en plus important d'avoir une image de marque forte qui a de la personnalité. Il est donc naturel que de nombreuses entreprises investissent des sommes importantes dans la conception de leur image de marque. Pour justifier ces dépenses importantes, il est courant que le logo soit accompagné d'une explication souvent complexe et riche de sens. Cela peut avoir pour effet de mieux vendre le logo. Cela permet également aux lecteurs (ceux qui voient le logo) de mieux le comprendre.

Il est courant d'avoir un logo d'apparence très simple qui est accompagné d'une grande explication complexe et qui, parfois, semble un peu tiré par les cheveux. Tout cela peut sembler bien devant un conseil d'administration d'entreprise, mais est-ce vraiment pertinent pour le grand public ? Un logo doit-il vraiment être accompagné d'une explication de trois paragraphes ? Explorons ce qu'est un logo avant d'arriver à une conclusion.

Qu'est-ce qu'un logo ?
Pour bien juger de la pertinence de longues explications sur les logos, il faut commencer par comprendre les bases de ce qu'est un logo et quel est son rôle principal dans l'image de marque.

Fondamentalement, le logo est constitué d'un ou plusieurs éléments graphiques. Ces éléments seront ensuite associés à une entité, ce qui permettra de reconnaître l'entité. La fonction première d'un logo est donc d'identifier. Qu'il soit lié à un produit, une personne, une entreprise ou une organisation, il sert principalement à identifier. C'est pourquoi il sera souvent placé au cœur d'une image de marque car c'est généralement cet élément qui a le lien le plus fort avec l'entité.

La question du sens
Maintenant que nous avons défini ce qu'est un logo et son rôle principal, nous sommes en droit de poser la question suivante : mon logo doit-il être étayé par une explication ou suffit-il à lui seul ?

Tout d'abord, il est important de comprendre que sans un lien explicite de la connexion logo-entité, le logo lui-même ne peut pas remplir sa fonction principale. Le logo seul n'est qu'un ensemble d'éléments graphiques. Il est également important de comprendre que le logo n'est rien s'il n'y a personne pour l'interpréter. Cela peut sembler évident, mais il est tout de même important d'y réfléchir. Nous pouvons donc conclure qu'il y a 3 éléments de base pour qu'un logo fonctionne. Il faut un ensemble d'éléments graphiques qui serviront de logo (illustration, signe, mot, etc.), une entité à représenter (une entreprise, un produit, une personne, etc.) et un lecteur qui interprétera le logo et qui fera normalement le lien entre l'entité, le logo et la marque.

Un lecteur interprétera le logo et fera normalement le lien entre l'entité, le logo et la marque. Il est également normal de considérer que ce lien est indépendant de la signification donnée au logo. Si vous créez un logo qui n'a absolument rien à voir avec son entité mais que vous présentez le logo avec l'entité et que vous rendez le lien très clair, le logo remplira sa fonction. En effet, des entreprises ont créé des logos qui n'ont aucun lien direct avec l'entreprise et sans aucune explication complexe. Pourtant, les lecteurs associent très bien le logo à l'entreprise. D'autre part, il est arrivé que des concepteurs écrivent des explications très complexes pour justifier leurs logos, mais que les lecteurs ne voient finalement pas le lien. En bref, il n'est donc pas absolument nécessaire d'avoir des logos qui n'ont pas de rapport direct avec l'entreprise.

Sachant le fait précédent, nous voyons qu'en fin de compte l'efficacité du logo dépend de la capacité du lecteur à l'interpréter efficacement. S'il n'est pas capable de faire le lien entre l'entité et le logo, l'image de marque sera inefficace. Il n'est donc pas fou de supposer qu'il est possible de créer un logo efficace qui n'a visuellement aucun lien direct avec l'entité à représenter et qui n'a pas le support d'une explication. Pour ce faire, il est essentiel d'indiquer au lecteur à quelle entité le logo est lié. Ainsi, le lien est clair à la base, la connexion peut être faite, quelle que soit la composition du logo. Ce type de marquage a déjà vu le jour, et certains ont été efficaces. D'autre part, il est arrivé que des concepteurs écrivent des explications très complexes pour justifier leurs logos et, en fin de compte, le logo n'a pas été efficace car le lien n'était pas assez clair. Rien ne justifie d'exclure la possibilité d'envisager des logos qui n'ont pas de lien visuel et sémantique direct avec l'entité.

Alors, pourquoi avoir un logo efficace ?
Considérant qu'il n'est pas nécessaire de créer un logo qui a du sens, on se demande pourquoi tant d'entreprises et d'organisations tiennent à avoir un logo soutenu par des explications. Il faut comprendre que même si un logo peut vivre sans explications ou liens graphiques directs, il est tout de même intéressant et pertinent d'avoir un logo qui relie le domaine d'activité au visuel. Que ce soit de manière évidente ou par des références subtiles, la création de ce lien permet au lecteur d'interpréter plus facilement le lien entre le logo et l'entité. Ainsi, si un logo est créé avec un lien vers la mer pour représenter un poissonnier, il est naturel que le lecteur fasse l'association et puisse reconnaître ce poissonnier plus facilement que s'il avait un logo sans rapport avec son domaine d'activité.

En conclusion
Pour dire les choses simplement, je pense qu'il est intéressant et important de comprendre que les logos peuvent être profondément dénués de sens et que l'on peut créer un lien sans avoir d'explications complexes. Il est préférable de créer et de maintenir un lien entre le logo et l'entité qui permet au lecteur de reconnaître le lien plus facilement et plus rapidement.